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穿Prada的女魔头遇难题:中国市场销售下跌7%

时间:2021-05-31 12:01:55 来源: 作者:佚名

摘要自2011年6月在香港上市后,Prada集团业绩一路看涨,2012、2013财年分别较上年同期上涨44.9%、12%,短短两年后,2014财年却以业绩下跌收场。它去年的利润下跌 28% 至 4.9 亿美元;营收下跌 1% 至 385 万美元。中国市场受到的冲击最大,销售额下跌 7%。

Prada中国市场销售下跌7%

说起Prada,人们常常会联想到电影《穿Prada的女魔头》(The Devil Wears Prada)里,时尚女总编米兰达那一身又一身的行头以及其雷厉风行的职场作风,Prada也成了众多职场精英女性的首选服饰品牌。不过,最近Prada日子有点不好过,Prada集团近年来首次出现业绩下跌。

自2011年6月在香港上市后,Prada集团业绩一路看涨,2012、2013财年分别较上年同期上涨44.9%、12%,短短两年后,2014财年却以业绩下跌收场。它去年的利润下跌28%至4.9亿美元;营收下跌1%至385万美元。中国市场受到的冲击最大,销售额下跌7%。

曾在上市后创下年44.9%业绩增幅的Prada集团,最新财务报告曝出自2011年上市后的首次年度业绩下滑。而中国所在的亚太区跌幅按固定汇率计算更达7%。

下跌原因:品牌盲目扩张

在2014年,Prada成了中国开店数量最多的奢侈品品牌。2014年初,Prada曾计划在中国开设10到15家门店,全球新增80家。不过待其中期财报发布后,Prada立即停止了它盲目扩展的步伐,将全球开店数量缩减至65家。

此外,Prada将新店开设在中国的二线甚至是三线城市,比如新疆的乌鲁木齐,新店短时间内会增加其营业额,长远看来不利于品牌形象的发展。

虽然Prada辩称,销售额的下跌主要原因是由中国的政治因素影响的,近年来我国严打奢靡腐败之风气,去年因香港占中事件的影响,奢侈品行业在华业务整体显著下滑,而据业内人士分析,Prada的品牌形象走弱与自身缺乏创新遇瓶颈有关,如无法突破,短时间内会出现连年下跌的局面。

Gucci疲软业绩持续6季度下滑

同为奢侈品牌的Gucci也遇到了和Prada同样的问题。据开云集团最新发布的财报显示,Gucci在2014年四季度跌幅为0.5%,连续六个季度下跌,2014全年跌幅为1.1%。

Gucci在过去的几十年里一直热衷于竹节手柄及蟒蛇皮元素,创新力度不够。反观Chanel、LV和Hermès等同类品牌,或禁止推出过去的经典款式,或每年推出一个畅销品牌来保持新鲜感,亦或是聘请设计师重新设计新品。而Gucci的设计师近六年来一直由CEO Patrizio di Marco和在位近十年的设计师Frida Giannini担任,缺乏创新成了Gucci的一大问题。

此外,Gucci在过去5年内涨价幅度高达40%,而Chanel今年3月宣布在中国门店降价20%曾引发排队抢购热潮。盲目涨价会让消费者选择更平价的同类品牌,从而放弃了Gucci。

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